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第二杯半价隐含着什么商业逻辑？
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网上有这么一种解释：“对于麦当劳而言，一杯饮料的成本包括了店租、水电、人工和原材料，你在买第一杯的时候已经把这些费用都分担了，后面半价的第二杯只需要原材料的成本，即为边际成本，而这个很低。所以也许第二杯麦当劳从你身上赚的钱更多。” 经济学家许小年反...全文
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不要想那么多，一个营销策略而已。吃一百送50代金券一样。促进复购。
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两个方面，一是让顾客感受到便宜，吸引顾客进店消费，这叫提升交易次数。另外一方面是针对顾客在购买一杯饮料或者产品时，用第二杯半价的活动进行促销建议，提升客单价。第二杯半价不同于买一送一，它的毛利会相对高一点。
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